Social Media en de NEE-NEE sticker

Laatst keek ik op Uitzending Gemist naar Tros Radar: doorgaans niet het programma waar ik voor thuisblijf. Echter, bij het onderwerp van deze uitzending kreeg ik de kriebels. Wil je deze blog goed begrijpen, kijk dan zelf eerst hier even de uitzending terug:

Vóórwaarden

Ik ga nu niet deze hele uitzending ontleden. Ook ga ik niet reageren op wat wel en niet waar is in mijn wereld. Wel zette Radar mij aan tot denken. Er wordt namelijk schande gesproken over het feit dat Facebook “heel gericht advertenties kan voorschotelen”. Je geslacht, leeftijd, woonplaats en interesses zijn allemaal bekend bij Facebook waardoor je gericht bestookt kunt worden met producten en diensten van leveranciers die jou wel interessant vinden. Radar vergeet trouwens Linkedin en Hyves (zij doen min of meer hetzelfde). Onderzoekers pleiten nu voor het accepteren van voorwaarden voordat je iets like’t of voordat je iets als statusupdate post. Oftewel, vóór iedere actie die je op Facebook, Linkedin of Hyves uitvoert, krijg je een popupje waarbij je aangeeft dat je het eens bent met de voorwaarden (zoiets als “deze netwerken maken gebruik van uw gegevens bij het verrijken van hun database”). Daarbij komt bij mij de vergelijking op met de Nee Nee-sticker op je brievenbus.

Reclame maatwerk?

Ik weet niet hoe het met jou zit maar ik maak zo’n folietje met een stapel folders vaak open. Ik moet eerlijk bekennen dat ik dan ook echt wel zo links en rechts een foldertje bekijk (elektronica- en computerzaken hebben mijn aandacht). Stel je nu voor dat ik een Nee Nee-sticker zou hebben: dan krijg ik dat ene “interessante” foldertje dus ook niet meer. Dan maar een Nee Ja-sticker. Dan krijg ik uitsluitend huis-aan-huis-bladen die me ook enigszins interesseren maar geen interessant foldertje. Dit is dus ook geen oplossing.

Digitale Nee Nee-sticker

Wat nu als je zou kunnen aangeven welke folders wél en welke folders je niet zou willen ontvangen? Word je ook mooi niet meer lastiggevallen met zuigspenen, hoeslakens, tuinmeubelen en aanverwante artikelen. Iemand wees me op een “reclamefolder-app”. In deze applicatie kun je aangeven wat je interesses zijn en wat je wél en niet (digitaal) wilt ontvangen. Dus nu kunnen we afspreken dat iedereen de stickers van de brievenbus krabt en alleen nog digitaal gaat aangeven waarmee je bestookt wil worden.

Evolutie van een sticker

Als je tussen de regels leest, snap je de vergelijking met socialmedia. Niet meer lastiggevallen worden met allerlei reclame waar je toch niet op zit te wachten maar gericht aangesproken worden door voor jou mogelijk interessante advertenties. Is dus niks nieuws (of Radar: “engs”) maar gewoon het evolueren van de Nee Nee-sticker. Even een testje doen? Kijk dan even naar wat mooie jassen of schoenen op www.wehkamp.nl of www.omoda.nl. Zorg er wel voor dat je af en toe ook echt “doorklikt” op een product. Zo’n 5 producten bekijken is meer dan voldoende. Oké: nu naar www.nu.nl: zie je het resultaat? Je ziet banners met de producten die je hebt bekeken: noem het maar je on(der)bewuste verlanglijstje. Da’s gerichte marketing: met scherp schieten in plaats van met hagel.

Zullen we dan nu ook niet meer moeilijk doen over socialmedia en het verrijken van databases met als doel gerichte marketing? En krab je aankomend weekend je goede nagels kapot op je brievenbus?